We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Շվեդական օղին արտադրվում է 15-րդ դարից ի վեր: Եվ 17-րդ դարում օղին դարձավ շվեդական ազգային ըմպելիք: Ալկոհոլային խմիչքի առաջին շիշը վաճառքի հանվեց 1879 թվականին:

Այնուհետև գործարար Լարս Օլսոն Սմիթը ներկայացրեց «Absolut rent Branvin» օղի նոր տեսակ, որի անունը թարգմանվեց որպես «բացարձակ մաքուր օղի»: Լարս Օլսոն Սմիթը ստացել է «Օղի արքան» մականունը, և այժմ նրա դիմանկարը կարելի է գտնել այս էլիտար ալկոհոլային խմիչքի յուրաքանչյուր շիշի վրա:

Եվ Լարսը ծնվել է 1836 թվականին շվեդական փոքր ընտանիքի մեջ: Սկանդինավյան երեխաները մանկուց ցույց են տվել առևտրային հմտություններ: Նա սկսեց աշխատել տասնմեկ տարեկան հասակում, իսկ տասնհինգ տարեկան հասակում ստանձնեց մեծ խանութի գլխավոր քարտուղարը: Լարսը վեճելով սեփականատիրոջ հետ ՝ թողեց իր աշխատանքը և հիմնել իր սեփական ընկերությունը ՝ իր հետ հաճախորդներ վերցնելով: 18-ին Սմիթը վերահսկում էր Շվեդիայի հարավում օղու վաճառքը: 19-րդ դարի կեսերին երիտասարդը արդեն ստացել էր «Օղու թագավոր» մականունը: Պաշտոնական իշխանություններին դուր չի եկել նման գործարարին, և նրանք որոշել են անընդունելի պայմաններ ստեղծել նրա ընկերության համար: Լարսը պատասխանեց իր սեփական քայլով: Նա Ստոկհոլմից խանութներ տեղափոխեց իրեն ամենամոտ գտնվող կղզին և սկսեց հատուկ նավակների օգնությամբ այնտեղ գտնվող բոլորին անվճար վերցնել իր գերազանց օղին գնելու համար:

1870-ականների վերջին, երկրի ալկոհոլի ավելի քան 50% -ը արտադրվում էր Շվեդիայի հարավում գտնվող Սքեյն շրջանում: Լարս Օլսոնը որոշեց նորից համախմբվել: Նա տիրապետեց մի քանի գործարանների ՝ հարձակվելով բաշխիչ ալիքների վրա ոչ ստանդարտ արտադրանքներով: Նույնիսկ արհմիությունները գրավեցին օղու թագավորի կողմը: Նրանք կոչ են արել բոյկոտել այն խանութները, որոնք վաճառում են էժան և ցածրորակ օղի: Այս ամենը հանգեցրեց նրան, որ մինչև դարի վերջ Սմիթը ամուր մտցվեց շուկա և նույնիսկ սկսեց իր արտադրանքը արտահանել: Սա ալկոհոլային մագնատը դարձրեց երկրի ամենահարուստ մարդկանցից մեկը: Բայց նա ի վերջո կորցրեց իր բախտը: 1913 թվականին Սմիթը մահացավ, նա մահացավ մուրացկանությամբ ՝ թողնելով միայն պարտքեր և դատական ​​գործեր:

Արդեն 1970-ականներին գտնվեց մեկը, ով որոշեց շարունակել Սմիթի գործը: Այս համարձակությունը շվեդական գինու և օղի կորպորացիայի նախագահ Լարս Լինդմարկն էր: 1979 թվականին նրա պետական ​​ընկերությունը սկսեց արտադրել և արտահանել բարձրորակ օղի ՝ այդպիսով նշելով «Բացարձակ վարձավճարով Branvin» արտադրանքի 100-ամյակը: Ընկերությունն անմիջապես իր համար բարձրացրեց բարը `կենտրոնանալով ամերիկյան շուկայի վրա: Բարձր մրցակցությունը չվախեցրեց շվեդներին, բայց այնտեղ եղավ, որ դուք կարողանաք առավելագույն շահույթ ստանալ: Իսկապես, Արևմուտքում արտադրված ամբողջ օղու ավելի քան 60% -ը սպառում է ԱՄՆ-ում: Դինամիկան հաշվի է առնվել, որ Ամերիկայում ալկոհոլի ընդհանուր սպառումը նվազում է, բայց բարձրորակ օղու սպառումը միայն աճում էր: Այս առումով «Աբսոլութը» պարզվեց, որ շատ օգտակար է, ըմպելիքը շուկայում դիրքավորվեց որպես բարձրորակ ըմպելիք երկարատև ավանդույթներով, ունակ է գոհացնել նույնիսկ հաճախորդներին խորաթափանցություն ցուցաբերելու համար:

Նախնական շուկայավարման ռազմավարությունը շեշտում էր նոր օղու շվեդական ծագումը: Նրանք նույնիսկ ցանկացան այն անվանել «Շվեդական շիկահեր օղի» և շիշի վրա պատկերել երկու վիկինգներին: Համաձայն մեկ այլ վարկածի ՝ խմիչքը պետք է անվանվեր «arարների դատարանի օղի», և այն պետք է պատկերված լիներ ցրտահարությամբ ծածկված քամիչով: Շվեդները նույնիսկ առաջարկեցին շիշը թղթի վրա փաթաթել `շեշտը դնելով խմիչքի կարգավիճակի վրա: Այնուամենայնիվ, այս բոլոր գաղափարները սպառողներին ցանկալի գաղափար չեն տվել օղու որակի և դրա ծագման վերաբերյալ: Ուսումնասիրությունները ցույց են տվել, որ շուկայում էլիտար օղին պահանջարկ ունի ՝ ի տարբերություն կոնյակի և վիսկիի: Ի վերջո, սպիտակ խմիչքները կարծես ավելի մաքուր են և, հետևաբար, ավելի անվտանգ:

Շիշի ձևը ընտրվելուց հետո ծնվեց ապրանքների մարկետինգային պատկերը: Գովազդատու Գունար Բրոմանը, նայելով Ստոկհոլմում գտնվող դեղատան պատուհանը, այնտեղ տեսավ մի պարզ, բայց միևնույն ժամանակ էլեգանտ և ոչ ստանդարտ դեղատան շիշ: Դիզայներները զտեցին այս ձևը ՝ որոշելով ընդհանրապես լքել շիշը: Այսպիսով, ամբողջովին ցուցադրվեց շիշի բյուրեղային մաքուր պարունակությունը: Որոշվեց արձանագրությունը կապույտ դարձնել, որպեսզի այն նկատելի և գրավիչ լինի: Ոչ ոք չէր սպասում, որ Շվեդիայի դեղատան շշի նորացված տարբերակը շուտով կճանաչվի որպես ժամանակակից դիզայնի գլուխգործոց: Կլասիկ ձևը, որը հստակ ուրվագծերով զուգորդվում է թափանցիկ ապակիով, ստեղծում էր պարզության և մաքրության զգացում:

Ընկերությունը ստացավ ինչպես խմիչք, այնպես էլ շիշ, անունը այդպես էլ մնաց: Սկզբնապես օղին կոչվում էր «Բացարձակ մաքուր օղի», այսինքն ՝ «բացարձակ մաքուր օղի»: Բայց ԱՄՆ կանոնների համաձայն, այդպիսի անուն չէր կարող գրանցվել ԱՄՆ-ում, քանի որ «բացարձակ» բառը հաճախ օգտագործվում էր և չէր կարող համարվել ապրանքային նշան: Այնուհետև շվեդները որոշեցին հեռացնել բառի վերջին տառը ՝ հեռացնելով խոչընդոտը: Այսպիսով, անունը ձեռք է բերել սկանդինավյան որոշակի համը: Հեռացվեց նաև «մաքուր» բառը, որը նաև հարցեր առաջացրեց փաստաբանների կողմից: Իսկ ըմպելիքի ծագումը ընդգծելու համար իր անվանմանը ավելացվեց Շվեդիայի երկիր արտահայտությունը:

Նման ուշադրությունը շուկայական իրավիճակի ամենափոքր մանրամասներին և սխալ հաշվարկին, խմիչքի բարձր որակի մասին ցցի հետ միասին, չի կարողացել չկատարել իրենց գործը: 1982 թ. – ին Absolut օղին գերազանցեց իր մրցակցին ՝ Ֆինլանդիան, չնայած նրան, որ այն մտել էր ԱՄՆ շուկա տաս տարի առաջ: 1985-ին ԱՄՆ-ում «Absolut» - ի վաճառքը հասավ Սովետական ​​կապիտալին («Գողացված»), և, ըստ էության, այն համարվում էր, որ շվեդները համարում էին ամենամոտ մրցակիցը: Արդյունքում, ապրանքը դարձավ իր տեսակի մեջ ամենատարածվածը, որը ներմուծվում է Ամերիկա:

Օղու շուկայական հաջողությունները խթանեցին ոգու արտադրողների շրջանում աննախադեպ գովազդային արշավի միջոցով: 1980-ին գործարկվեց «Absolut» գովազդի մի ամբողջ շարք, որը մինչ այժմ էլ արդիական է: Այդ ժամանակից ի վեր օղու գովազդը միշտ նայում էր նույնը. Մի շիշ էր պատկերված, իսկ ներքևում ՝ սրամիտ մակագրություն, որի առաջին խոսքը միշտ «Absolut» էր: Հենց առաջին գովազդը ՝ Absolut Perfection- ը, այժմ համարվում է գովազդի դասական: Օղու կերպարը արագորեն գերազանցեց պաստառների շրջանակները, և նույնիսկ հայտնվեց մի ամբողջ ABSOLUTE արվեստ: Ավելի քան 400 նկարիչ արդեն լրացրել է ապրանքանիշի պատվերները: Եվ ով ասաց, որ դուք կարող եք ստեղծել միայն թղթի վրա:

Այսպիսով, Կանզասում նրանք նույնիսկ մի ամբողջ դաշտ ցանեցին հանրահայտ շիշի տեսքով: Այս աշխատանքի չափը ֆուտբոլի տասներկու խաղադաշտ էր, և այն կատարում էր Ստան Հարդը, որը նախկինում նշվում էր արևածաղիկից Վան Գոգի դիմանկարի համար: Նման լայնածավալ գովազդը հիանալի է թվում օդից: Իսկ 1992-ին, Լոնդոնի Covent Garden- ում տոնածառ կտրվեց նույն հայտնի շիշի տեսքով: Պատկերը հանրաճանաչելու ուղղությամբ աշխատանքներ են տանում Շվեդիայի, Շվեյցարիայի և Ամերիկայի դիզայներները: Այսպիսով, Ալպերում կա «բացարձակ» օղու 11 մետր բարձրություն ունեցող քանդակը, իսկ շվեդական սառցե հյուրանոցում կա «Աբսոլութ» -ի հինգ մետր շիշ:

Ապրանքանիշը նույնպես շատ բան է կապում նորաձևության աշխարհի հետ: 1987 թվականին Դեյվիդ Քեմերոնը հանձնարարեց շվեդական ընկերությանը պատրաստել իր անունով հագուստի առաջին հավաքածուն: Այդ ժամանակվանից ի վեր Absolut- ը համագործակցել է բազմաթիվ հայտնի դիզայներների հետ ՝ կենտրոնանալով Gիանի Վերսաչեի վրա: Թեև այլ արտադրողներ պարզապես ներդրումներ են անում իրենց մշակութային կերպարը բարելավելու համար տարբեր մշակութային միջոցառումներ կազմակերպելու համար, բայց Absolut- ը անսովոր հովանավոր է: Ընկերությունը գումար չի նվիրաբերում. Այն հնարավորություն է տալիս նկարիչներին հայտնի դառնալ ապրանքանիշի միջոցով: Շվեդները ժամանակակից արվեստին հատուկ շեշտը դնում են փոփ արվեստի և բուռն նկարիչների ոճում: Այսօր ապրանքանիշը խստորեն կապված է սպառողի շրջանում կերպարվեստի հետ:

Մարկետինգային ձեռքբերումները արտահայտվում են ինչպես վաճառքի ցուցանիշներով, այնպես էլ մասնագիտական ​​ճանաչմամբ: Այսպիսով, «Absolut» - ը միակ արտասահմանյան ապրանքանիշն է, որը մտցվել է Ամերիկյան շուկայավարման ասոցիացիայի փառքի սրահ: 1998-ին Շվեդիայի կառավարությունը 9.2 միլիարդ դոլարով վաճառեց ֆրանսիական Պեռնոդ Ռիկարդին փառահեղ ալկոհոլային ապրանքանիշը:


Դիտեք տեսանյութը: Օրինակ. երկու լուծում ունեցող բացարձակ արժեքով հավասարումներ. Հանրահաշիվ. Քան ակադեմիա


Մեկնաբանություններ:

  1. Tremayne

    Իհարկե Այնպես որ պատահում է: Մենք կարող ենք հաղորդակցվել այս թեմայի շուրջ: Այստեղ կամ վարչապետ:

  2. Nerisar

    Idea excellent, it agree with you.

  3. Caly

    Ես լիովին համաձայն եմ ձեզ հետ, ես եկել եմ այս կարծիքը վաղուց:

  4. Macewen

    Ափսոս, որ հիմա չեմ կարողանում արտահայտվել՝ ազատ ժամանակ չկա։ Բայց ես կազատվեմ - անպայման կգրեմ, որ մտածում եմ այս հարցի շուրջ։

  5. Mibei

    Ինչ հետաքրքիր հարց



Գրեք հաղորդագրություն


Նախորդ Հոդվածը

Մերֆոլոգիա հաճախորդների համար

Հաջորդ Հոդվածը

Ամենաթանկ տները